帮助您的客户了解他们的 SEO 策略从未如此简单。现在越来越难了。关键字曾经是SEO的最终目标。如果您的客户网站包含足够多的关键字，您仍然会吸引流量。简单的。不幸的是，这导致一些尝试使用关键字填充来玩游戏。

这就是为什么微软在过去几年越来越关注行为分析，而不仅仅是关键字。

这一趋势现已完全达到顶峰，这意味着在寻求优化他们的 SEO 时，主要关注客户行为分析至关重要。明天更是如此，因为冠状病毒——随着在线竞争的加剧，客户正在转向 SEO 作为收入杠杆。

那么，你从哪里开始呢？您应该关注什么来为您的客户建立强大的 SEO 策略？

行为分析的流行

在过去六年中， 继续专注于了解搜索意图并优先考虑个性化 SEO。于 2015 年发布，旨在帮助 更好地了解搜索意图。

它剖析复杂、未知的长尾查询并将它们链接到其他以前遇到的搜索查询 - 将未知搜索与已知短语（以及与这些句子相关的主题）联系起来。

当搜索者点击特定链接时，系统会评估“跳出率”或“在页面上花费的时间”等指标，以确定他们对交互结果的满意度。

如果用户似乎不满意，算法会考虑到这一点，并调整搜索者最后一次进行此特定查询时显示的结果。随着时间的推移，被认为最有价值的网站升至榜首。

Burt 的 2019 版本更进了一步。对于每次搜索，它都会剖析关键字本身及其包含的周围短语。这有助于它更好地理解单词背后的上下文（意味着整个阶段），从而为搜索者提供更精确和更有价值的 SERP。

微软 2020 年 1 月的更新表明，它将继续致力于改变基于关键字的 SEO。它解释说搜索引擎优化，那些希望成为 SERP 顶部的人应该遵循 E.A.T 方法（专业知识、权威和有效性）并且只支持关键字。

除了在 的最新更新眼中处于领先地位之外，那些忽略此建议的人由于不向搜索者提供有价值的信息而迅速落后于 SEO 能力。

随着蜂鸟的发布，简单的关键字优化开始恶化，此后一直稳步增长。如果您的代理机构通常依赖于古老的基于关键字的 SEO 策略，那么您可能已经听说您的客户流量在您眼前回升。

如果这听起来很熟悉，您仍然可以为客户的 SEO 策略翻转脚本。以下是三个提示，可帮助您开始使用 的行为分析来推进其实施。

方法一：关注投资回报率，而不是流量

对于现代 SEO，流量不再是黄金标准。

您可能会想，“等等，哪些？我的意思是，吸引流量是您投资 SEO 的全部原因”。其实，以前是这样的。但是现在，孤立地剖析流量会发现您错过了宝贵的见解。

考虑一下。您的客户是否想要一个可以吸引 100 名访问者但最终没有人转化的着陆页，还是希望吸引 5 名访问者而其中 4 人转化？

流量可能会让您和您的客户感觉良好，但这通常只是一个虚荣指标。最终目标是吸引为您的业务提供价值的访问者，而不是吸引大量未转化的访问者（尽管您的内容确实符合他们的搜索意图）。

有什么意义？专注于投资回报率。这意味着专注于行为分析以确保吸引“正确”的流量。

为此，您必须使用行为分析（提供在线消费者行为洞察的数据）对客户的 SEO 进行逆向工程。

首先，检测高价值访问者正在搜索的内容，并将其反馈到您未来的内容中。通过关注投资回报率，您可以制定高价值的 SEO 策略。

提示 2：用第一方数据替换关键字研究

听着，我们并不是说关键字没有用——远非如此。关键字在展示主题专业知识和提炼主题权威方面发挥着不可估量的作用。

如果您的一位客户希望被称为他们所在地区的杰出拔牙医院，但没有提及诸如“”或“”之类的关键字，那么搜索者可能不会相信他们是真正的专家。

也就是说，关键字不应该是吸引高质量、有价值的流量的主要手段。

这是第一方数据（即客户拥有的关于其访问者的数据）的来源。它暴露了访问者的瓶盖，揭示了他们正在寻找的内容以及他们如何与您的网站互动——换句话说搜索引擎优化，他们是否找到了他们正在寻找的东西。

我们以前面提到的拔牙为例。

实际上，您的客户接到了很多潜在客户的电话，他们想了解更多关于家政服务的信息：家政服务的费用、您是否会在之前或之后佩戴假牙、应该如何护理等等。

通过剖析这些第一方通话数据，您可以看到客户当前内容策略的巨大差异，因此您可以与他们合作创建一个包罗万象的客户常见问题解答页面。

结果如何？它们吸引更多流量、改进 SERP 并赢得更多客户。

实际上，您可能会发现自动翻阅客户的通话记录太耗时了。你没有错。幸运的是，呼叫跟踪工具（如 ）让您只需点击几下即可手动剖析呼叫记录。

利用人工智能来转录通话内容，而通话要点则阐明了通话者提到的可能对您的业务有价值的关键术语。

提示 3：优先考虑保留

我听说获得一个新客户的成本是留住一个新客户的五倍。这就是为什么让您的客户投资于创建投标后内容如此重要的原因。

除了提升 SEO 游戏的势头外，他们还将大幅提高留存率。

但是你怎么知道从哪里开始呢？您和您的客户都不能简单地按一个按钮并奇迹般地

重新设计他们的网站以优先考虑保留。这需要付出很多努力，最重要的是，这意味着您的客户必须倾听他们的客户。

他们首先需要了解是什么驱使他们访问他们的网站。

他们需要找出客户不喜欢他们网站的哪些方面：他们试图解决的问题、他们感到沮丧的问题，以及他们试图从哪里获取关键信息来帮助他们解决问题特定的痛点，即使他们已经切换了网站。

仅仅因为客户购买了客户的产品并不意味着他们已经解决了所有问题。这也不意味着您的客户已经尽其所能来全年留住该客户。

最成功的公司也更注重留住现有客户，而不仅仅是吸引新客户。

最重要的是，保持大规模客户的关键在于一个意想不到的地方：您的手机。诸如基于 AI 的工具之类的工具可以立即记录和分析数千通电话，使用基于 AI 的工具快速发现关键见解。

这将向您的客户展示他们的客户遇到了什么困难、他们在寻找什么，以及他们如何最终保持多年。

影响将是深远的。随着现有客户成群结队地返回他们的网站寻找投标后问题的答案，您的客户将带来更多流量。您将减少对座席的呼入电话，这意味着他们将能够将精力投入到其他客户身上。

最重要的是，您的客户将改变他们的保留率，这将提高利润。

“新”SEO OK

微软最近的变化可能需要一些时间来适应，但没有时间可以浪费。你需要尽早跟上SEO游戏的新规则。

的新手册详细说明了代理营销人员可以采取的具体步骤来保护其客户的 SERP。它提供了如何完善客户 SEO 策略的路线图，确保他们不仅满足搜索者的意图，而且在初始转换后全年留住客户。

最重要的是，它将展示您和您的客户如何进行转化：专注于满足您的潜在客户和客户的搜索意图，而不仅仅是 。